Lezione di Metodologie e tecniche della comunicazione tenuta dal professor Christian Marinari.
Campagne Promozionali
Le campagne
promozionali si dividono in due tipi : le tattiche e le strategiche =
• tattiche : fine immediato, per sopperire ad un’urgenza.
Sono più concrete e aggressive. Sono più chiare, hanno l’obiettivo di essere
meno subliminali e sono più massicce per quanto riguarda le affissioni
utilizzate e di copertura sui giornali. Le campagne tattiche vengono usate
anche quando c’è un’urgenza di comunicare un problema al cliente.
• Strategiche : Per consolidare l’immagine, conquistare
consenso, rafforzare il prestigio. Vengono fatte per consolidare il brand, per
dare un’immagine di una azienda, magari una azienda importante già avviata.
Credo che il numero di pubblicità create nel mondo
attualmente abbiano raggiunto un numero esorbitante.
Come già scritto in precedenza, le campagne possono essere
di due tipi, ma a mio parere quelle tattiche, se fatte in modo eccellente
possono far raggiungere l’obbiettivo in poco tempo.
In un certo senso mi affascinano, riescono con una
progettazione propria , con il loro pay-off a farti pensare seriamente al prodotto o
all’evento che esse sponsorizzano.
Al contrario credo che quelle strategiche, si vengono fatte
in modo eccellente ma comunque sponsorizzano un qualcosa di già consolidato. Al
contrario, se una campagna tattica raggiunge il suo obbiettivo puoi vedere il
tuo brand migliorare sempre di più.
Abbiamo visto diverse pubblicità durante l’ultima lezione ed
ognuna di esse era molto significativa
ed immediata. E personalmente credo anche che l’immediatezza faccia molto in
determinate pubblicità, cioè far capire il tuo scopo, far comprendere
l’importanza e il valore del tuo marchio a chi guarda in modo diretto,
immediato, anzi credo che la parola giusta sia “efficace”.
Non nascondendo il fatto che ne sia un sostenitore accanito,
a me hanno sempre affascinato le pubblicità prodotte dalla Apple.
Ma ciò che mi colpisce di più della loro propaganda è il
pay-off : Think Different. Think Different lo possiamo trovar scritto ovunque
soprattutto sul web, ovviamente anche tenendo conto che la Apple è un marchio
affermato fortemente a livello mondiale.
Però credo che non sbaglino nessuna campagna pubblicitaria
con nessun prodotto da loro realizzato, giocano molto anche su questo credo e
ci riescono in maniera eccellente. Anche nei video promozionali da loro
realizzati quella sorta di semplicità, innovazione e qualità che riescono a
trasmettere dei loro prodotti è sorprendente.
Ma ottime pubblicità sono state realizzate da tutti i brand
affermati a livello mondiale quindi ritengo che la vera sfida sia realizzare un
campagna tattica che riesca a far alzare notevolmente il livello del proprio
brand.
Argomento che mi è interessato anche notevolmente è quello
riguardante le pubblicità interattive. Durante la lezione abbiamo visto quelle realizzate da
Panorama.
Credo che alcune di esse siano davvero affascinanti e credo
che realizzarle si stata una idea geniale, su di esse puoi trovare praticamente
di tutto, magari anche frasi a cui tu non avresti mai pensato di scrivere.
Un giorno magari mi auguro di essere in grado di realizzare
un campagna pubblicitaria che sarà in
grado di farmi raggiungere il mio obiettivo.
